Abstract:
O presente trabalho estudou a aplicabilidade de ferramentas de marketing em companhias de dança, assim desenvolvendo um plano de marketing focado no relançamento da empresa One Step Company, localizada em Santa Maria-RS. A metodologia escolhida para embasar o estudo foi a pesquisa-participante, com abordagem qualitativa. A coleta de dados se deu por meio da aplicação de um questionário com a responsável da companhia que foi utilizado como base para as análises posteriores. O trabalho teve como objetivo criar um plano de marketing acessível com ações que auxiliem a empresa no relançamento da sua marca. Para isso, foi feita uma análise da situação atual por meio da análise SWOT, aplicação da ferramenta mix de marketing, definição do posicionamento e a identificação das mídias mais adequadas de acordo com o público-alvo, a qual se destacou o Instagram. A partir das informações obtidas na coleta de dados foi desenvolvido um plano com ações aplicáveis na realidade da companhia. Neste sentido, foram identificadas como principais estratégias a reformulação da identidade visual da marca, a criação de conteúdo para redes sociais e a participação em festivais da região. Por fim, foi acompanhada a aplicação do plano de marketing, auxiliando a companhia em sua execução e seguindo um cronograma previamente estabelecido. O período de aplicação analisado se deu entre os dias 06 de setembro de 2024 e 09 de novembro de 2024. Através das métricas avaliadas foi possível perceber um efeito significativamente positivo da aplicação do plano para a companhia.
