Abstract:
Nesta pesquisa, indagou-se sobre a seguinte questão: de que forma a adoção de energia solar e o uso de produtos ecológicos influenciam a imagem corporativa das empresas? Com base nessa questão, parte-se do princípio de que a sustentabilidade, além de ser uma necessidade ambiental e social, tornou-se um diferencial competitivo no posicionamento das organizações. Para fundamentar a investigação, foi realizada uma revisão teórica sobre sustentabilidade, energia solar, produtos ecológicos e imagem corporativa, com ênfase no conceito de Environmental, Social and Governance (ESG). Na metodologia, de base qualitativa, optou-se pela análise documental de relatórios ESG de duas empresas brasileiras: o Grupo Boticário e Lojas Renner. Os dados foram tratados por meio de análise temática, permitindo identificar como essas organizações comunicam suas práticas sustentáveis e quais impactos são gerados em sua reputação institucional. Os resultados mostram que a implementação de ações - como o uso de energia de fontes renováveis, embalagens recicláveis, programas de logística reversa e desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental - contribui significativamente para o fortalecimento da imagem corporativa. Além disso, os relatórios analisados evidenciam uma relação entre práticas ambientais e indicadores de desempenho, como fidelização de clientes, valorização da marca e reconhecimento por instituições especializadas. No estudo, concluiu-se que a sustentabilidade, quando incorporada de forma estratégica e comunicada de maneira transparente, agrega valor simbólico às marcas, reforça sua legitimidade perante os stakeholders e promove diferenciação em um mercado cada vez mais exigente. Quanto à relevância acadêmica da pesquisa, entende-se que contribui com a literatura sobre imagem corporativa e sustentabilidade, oferecendo um estudo aplicado e atual a respeito da relação entre práticas ecológicas e posicionamento empresarial no cenário brasileiro.
