A aplicação da teoria dos jogos como ferramenta de auxílio na tomada de decisões na área de marketing: um estudo no seguimento da construção a seco no município de Santa Maria

Abstract

Este estudo tem como objetivo a identificação dos possíveis cenários decorrentes da aplicação de teoria dos jogos, a partir do posicionamento de investimentos em marketing em uma empresa do seguimento da construção a seco na cidade de Santa Maria. A condução da pesquisa teve seu percurso traçado com a análise dos percentuais encontrados entre as empresas “A”, “B” e “C”, atuantes do mercado pesquisado e com suas respectivas parcelas dentro do seguimento. As aplicações foram usadas para auxílio de uma futura tomada de decisão da participante “A” no que tange ações em marketing. A pesquisa adicionou aos números identificados a atual conjuntura do seguimento da construção civil, fator diretamente ligado ao posicionamento sinalizado nos resultados adquiridos no processo estudado. As conclusões vislumbradas fomentam uma grande inclinação no direcionamento da empresa “A” em desprender ações ligadas ao marketing, pois mensura-se um amplo mercado inexplorado.