Abstract:
Este artigo apresenta a utilização dos valores humanistas, sob
a perspectiva da teoria ontopsicológica, na comunicação publicitária com o foco no público jovem. O trabalho realiza a
comparação entre um vídeo publicitário elaborado com tais
valores e um vídeo publicitário realizado pela MTV Brasil.
Além disso, apresenta as relações entre o uso das imagens,
os valores propagados na comunicação publicitária e a influência na formação da personalidade e no comportamento
dos jovens, bem como as correlações entre a comunicação
publicitária voltada ao público jovem e o consumismo da sociedade atual. O estudo faz parte da tese de Especialização
em Ontopsicologia Social, defendida em junho de 2012, na
Cátedra de Ontopsicologia da Faculdade de Psicologia da
Universidade Estatal de São Petersburgo, Rússia.
