Valores humanistas na publicidade direcionada ao público jovem a partir dos conceitos da Ontopsicologia.

Abstract

Este artigo apresenta a utilização dos valores humanistas, sob a perspectiva da teoria ontopsicológica, na comunicação publicitária com o foco no público jovem. O trabalho realiza a comparação entre um vídeo publicitário elaborado com tais valores e um vídeo publicitário realizado pela MTV Brasil. Além disso, apresenta as relações entre o uso das imagens, os valores propagados na comunicação publicitária e a influência na formação da personalidade e no comportamento dos jovens, bem como as correlações entre a comunicação publicitária voltada ao público jovem e o consumismo da sociedade atual. O estudo faz parte da tese de Especialização em Ontopsicologia Social, defendida em junho de 2012, na Cátedra de Ontopsicologia da Faculdade de Psicologia da Universidade Estatal de São Petersburgo, Rússia.